什么是網站營銷，從漢語結構來看，“網站營銷”屬于偏正關系，營銷是主，所以，網站營銷是否成功的關鍵在于是營銷，而不在網站。

網站建設即使做的很好看，功能齊備，畫面賞心悅目，但是，這些只不過是在布局一個門面罷了，就好像在街頭看到一家新開的店，直觀的印象是這家店鋪裝修的如何如何，而想要獲得用戶，還得需要營銷。只有營銷好了，網站才能體現價值;只有營銷到位，網站才能玩轉;只有營銷好了，網站才能獲得想不到的效果和收益。

那么，真正的網站營銷是什么呢?就是利用網站和用戶建立連接，通過網站優化和更新獲得流量，以網站為媒介，提升產品影響力和傳播度，最終拿下訂單。

網站運營過程中，無論是采用SEO優化，還是做內容，通過社交媒體推廣，或者新聞門戶網站發相關產品新聞……其最終目的是什么?就是獲得訂單，網站在這三個方面對企業有顯著的幫助：提升企業品牌宣傳;互聯網與用戶進行聯絡和互動的重要渠道;滿足企業在線銷售和訂單的轉化。當然，想要達到這個目的，并非是喊喊口號，隨便上線一個網站就可以了，一句話，付出努力才有所回報。

首先，要給網站一個科學定位：明確網站建設的目的

網站的類型有很多，不是所有的類型都符合營銷網站的需求，科學的給網站定位，明確網站建設目的，可以讓網站運營更清晰，目標更明確。

怎么給網站建設定位呢?如果給網站定位品牌宣傳，那么，網站則需要組織豐富多彩的內容，從正面積極的方向宣傳企業形象;如果定位于服務，那么，網站要凸顯服務功能板塊;如果定位與營銷，則需要通過商城網站，強化網站交易、支付，以及商城板塊的建設……定位不同，運營方式則完全不一樣。

其次，網站日常運營以內容為主

無論是網站自身建設，外鏈建設還是通過媒體網站曝光宣傳自己，都不開內容，而且更讓人頭疼的是，內容是很難做的，但是又不能不去做，在目前移動互聯網下，內容不僅僅是滿足原創就可以了，對內容的要求更高了。

如何做好內容，其實未必高大上，從目前火爆的自媒體文章看，哪些點擊量上萬的文章，未必需要文采，但是一定要抓住熱點和有意思。

互聯網不缺熱點，而對于熱點的不同見解，會產生不同的效果，從各種角度解讀熱點，無論正反，只要說的有理有據，總會獲得用戶認可，然后結合企業產品特點通過不同渠道發布，便會讓內容有效的轉化為網站的流量。

最后，要做好用戶體驗，利用好媒體工具

網站都有留言功能，這個一直沒有被好好的利用，網站通過一系列優化，才獲得了可貴的訪問量，和電商網站不同，用戶可以不和客服交流就有可能下訂單，而網站則不同，一般都需要和用戶交流，才能后把網站流量轉化為訂單，這就要求網站在線客服工具保持通暢。

客服工具可以類似淘寶那樣，包括關鍵詞回復和轉人工服務兩種，關鍵詞回復是指將企業產品相關的問題設置成關鍵詞，用戶輸入相關詞語就能找到答案，當然，用戶的需求千變萬化，提出的問題五花八門，所以，設置人工客服也是必須的。

有一個公式是：網站營銷的效果等于流量*轉化率*復購率，通過這個公式，就能讓網站運營者很容易明白一個道理，就是流量主導的網站營銷的成敗，這也是為什么SEO優化一直有市場的重要原因之一，但是，流量只是手段，最后落實轉化率，還是需要人性化的服務!