說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！ 一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
新公司的創(chuàng)立 需要一個代表承載企業(yè)理想的名稱與之共同成長。
新產(chǎn)品的推出 現(xiàn)有品牌引發(fā)的聯(lián)想與新產(chǎn)品不協(xié)調(diào)，只有一個新名字才能說明產(chǎn)品的新穎性。
新類別的創(chuàng)造 需要一個直觀、易記的名稱，同時在名稱上建立壁壘，讓競爭對手在跟進(jìn)時，難以逾越。
新活動的啟動 需要一個新名稱來表達(dá)活動的主張和訴求
品牌命名新服務(wù)的執(zhí)行 需要一個名稱創(chuàng)造或擁有一個夢想。
新項目的開展 需要一個名稱來指引項目的方向。
企業(yè)的合并 企業(yè)擁有更大的規(guī)模和期限，值得投資一個新品牌，速度與規(guī)模并舉。
企業(yè)的重組 改變理由設(shè)計一個強有力的品牌化集合體，產(chǎn)品本身要接力拓展，新名稱強化顧客忠誠度或堅定品牌的紐帶。
企業(yè)的收購 企業(yè)需要更加集團(tuán)化、國家化、國際化，需要更強有力的形象呈現(xiàn)。
現(xiàn)有渠道沖突 現(xiàn)有渠道可能支持較高的價格，原因是因為它提供了更高水平的服務(wù)。如果該品牌在低價格的渠道也出現(xiàn)的話，那么它在高利潤渠道中的生存能力會受到威脅。
信任危機啟動危機公關(guān)，使用新名稱增加成多的可信度。
定位錯亂 現(xiàn)有名稱不支持產(chǎn)品特性、成分或服務(wù)理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產(chǎn)品屬性、成分、服務(wù)或者是活動。
宣傳阻力 一個有趣的名字能夠直觀的表現(xiàn)詳細(xì)的特征，既便于理解又便于記憶。
可持續(xù)能力降低 新名稱樹立差異點，便于對其提供產(chǎn)品特性、成分、服務(wù)或者活動進(jìn)行積極管理，為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造基礎(chǔ)。
法律保護(hù)不濟(jì) 現(xiàn)有的名稱不利于法律保護(hù)或者已經(jīng)對企業(yè)的無形資產(chǎn)造成一定的損失。這時，需要一個名稱，可以防止他人對自己商標(biāo)信譽的破壞、混淆。
很多公司在這個方面做得都不錯，先知國際就可以提供這方面的服務(wù)。
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